Firmy pragnące promować swoje wyroby zazwyczaj jako nośnik reklamy zewnętrznej wybierają billboard, gdyż jego przekaz dociera do wyjątkowo dużej rzeszy ludzi (potencjalnych klientów). Wynika to z faktu, że tego typu konstrukcje są wieszane w centrach dużych miast, a także przy głównych trasach komunikacyjnych. Największe znaczenie ma w tym przypadku stworzenie skutecznego przekazu, czyli przede wszystkim takiego, który zachęci odbiorców do nabycia danego produktu albo skorzystania z konkretnej usługi. Jeśli chodzi o bilbordy Poznań jest miastem, w którym działa kilka profesjonalnych agencji zajmujących się ich projektowaniem.
Warto zaufać fachowcom
Jeśli jesteśmy właścicielami firmy i pragniemy zainwestować w bilbord, jego wykonanie powinniśmy powierzyć profesjonalnym grafikom albo agencjom reklamowym, ponieważ oprócz samej koncepcji niezwykle istotne jest odpowiednie przygotowanie projektu do wydruku. Reklama musi być bowiem czytelna i pozbawiona jakichkolwiek błędów warsztatowych. Podstawowa zasadą jest unikanie zbyt dużej ilości tekstu – ludzie przechodzący ulica potrafią bowiem skupić wzrok jedynie na zwięzłych przekazach (m.in. z powodu pośpiechu i wszechobecnego hałasu). Ważne jest ponadto wykorzystanie atrakcyjnych grafik i zdjęć, w pełni tożsamych z profilem działalności i asortymentem naszej firmy. Kluczowym elementem billboardu jest jednak krótkie, ale chwytliwe i intrygujące hasło, które z czasem powinno wejść do codziennego użytku (maksimum treści przy użyciu minimalnej liczby słów). Niezwykle istotna jest tutaj kreatywność, dlatego stworzeniem tego typu sloganu musi się zająć doświadczony copywriter. Inne pożądane cechy bilbordu, które wpływają na jego skuteczność, to m.in.:
- brak jasnych oraz pastelowych kolorów (są niewidoczne z dużej odległości)
- duża czcionka w kolorze, który zapewnia odpowiedni kontrast między tłem a samym napisem
- tekst umieszczony zawsze na wysokości wzroku odbiorców (na środku, a nie w górnym czy dolnym rogu)
- dodatkowe podświetlenie, tak aby bilbord był widoczny także nocą